Marknadsföring av receptfria

Läkemedelsindustriföreningen (”Lif”), branschorganisationen till dem forskande läkemedelsföretagen inom land, besitter antagit samt efter grabb reviderat etiska regler vilket LIF:s medlemmar besitter åtagit sig för att följa nära reklam från medicin. Lif äger idag antagit nya riktlinjer på grund av utformning från digitala annonser.

Det etiska regelverket, dock även läkemedelslagen, anger för att viss resultat existerar obligatorisk för att äga tillsammans med nära all reklam från receptfria medicin gentemot allmänheten.

Sådan kunskap existerar exempelvis läkemedlets namn, upplysningar såsom existerar nödvändiga till för att läkemedlet bör användas vid en rätt sätt samt ett uppmaning för att noga ta sektion från informationen vid bipacksedeln. Denna upplysning brukar redovisas inom enstaka därför kallad plikttext likt måste framgå klart samt artikel enkel läsbar på grund av konsumenten.

Läkemedelsreklam förekommer numera ofta inom olika typer från digitala kanaler, samt detta besitter varit ett kamp till flera företag för att ett fåtal tillsammans all obligatorisk upplysning vid enkel läsbart sätt exempelvis ifall annonsen framträda vid ett mobiltelefon.

inom användarundersökningar äger Lif därför prövat hur utformningen (t.ex. placering samt innehåll) från informationen påverkar vad inom annonsen likt ögat fäster störst uppmärksamhet på.

Baserat vid resultaten äger Lif tagit fram enstaka färsk riktlinje såsom innebär för att ett klickbar s.k.

”grön box” blir en alternativ mot nuvarande annonsutformning på grund av receptfria medicin. Detta möjliggör för att reklam från receptfria medicin vid smarttelefoner samt surfplattor m.m., d.v.s. digitala plattformar tillsammans begränsat synfält, kunna göras inom numeriskt värde steg. Huvudannonsen bör innehålla obligatorisk kunskap om:

1. att studera bipacksedeln,
2. indikation, samt
3. en hänvisning mot utvidgat fält till för att ta sektion från övrig obligatorisk information.
   

Annonsen bör märkas tillsammans en grönt fält såsom bör utgöra minimalt 1/5 från annonsens totala yta.

detta gröna fältet indikeras tillsammans enstaka standardiserad emblem (vitt kors inom ljus cirkel) samt den efterföljande rubriken «Receptfritt läkemedel», samt texten «Läs noga bipacksedeln före användning». detta gröna fältet bör innehålla en klickbart fält alternativt ge chans för att skrolla vidare mot återstående sektion från den obligatoriska informationen, märkt t.ex. tillsammans texten «läs mer här».

Annonsen samt den obligatoriska informationen måste tillsammans framstå vid en enhetligt sätt samt all skrivelse vilket återges inom reklamen måste artikel enkel läsbar.

Lif poängterar för att vilket liksom räknas såsom obligatorisk kunskap kommer för att variera samt för att detta därför måste företas enstaka konkret evaluering inom varenda enskilt fall.
Det bör inom detta kontext poängteras för att detta existerar riktlinjer vilket tagits fram från Lif.

detta återstår därför för att titta angående tillvägagångssättet tillsammans den gröna boxen kommer för att accepteras även från Läkemedelsverket såsom existerar ansvarigt till läkemedelslagen. oss följer självfallet utvecklingen vid området!

Hör från er mot oss vid Setterwalls ifall ni önskar känna till mer.

Den enda marknadsföring från läkemedel riktad mot allmänheten vilket är tillåten inom land rör receptfria läkemedel dock även den är strikt reglerad inom LER- Läkemedelsbranschens etiska regelverk.

Marknadsföringen bör främja rätt användning från läkemedlet samt konsumenten får ej tro för att läkemedlet äger andra attribut än vilket detta är godkänt alternativt inspelat för. Reklamen får ej heller göra så för att människor låter bli för att söka betydelsefull vård. detta måste också klart framgå för att produkten är en läkemedel samt för att meddelandet är reklam.

Genom användarundersökningar är kapabel man titta hur utformningen (placering, innehåll etc.) från informationen påverkar vilket inom annonsen likt ögat fäster störst uppmärksamhet på.

Genom sk eye-tracking undersökningar äger olika annonser testats vilket resulterat inom enstaka fräsch riktlinje för annonsutformning.

Information inom två steg

För receptfria läkemedel innebär detta för att ett klickbar sk ”grön box” blir en alternativ mot nuvarande annonsutformning. Detta möjliggör för tillfället för att annonser för marknadsföring från receptfria läkemedel på smarttelefoner, surfplattor m.m., dvs.

digitala plattformar tillsammans begränsat synfält, förmå göras inom två steg. Huvudannonsen bör innehålla obligatorisk upplysning angående för att läsa bipacksedeln samt tecken, samt innehålla enstaka hänvisning mot en utvidgat fält där övrig obligatorisk upplysning presenteras. Syftet är för att säkerställa ett god balans mellan annonsbudskap samt obligatorisk upplysning, såsom tillfredsställer god användarvänlighet samt samtliga regulatoriska samt branschetiska krav, trots den begränsade storlek på skärm samt annonsyta, såsom annonsering inom mobila enheter för tillsammans med sig

Vad vilket räknas såsom obligatorisk resultat varierar.

detta måste göras enstaka konkret bedömning inom varenda enskilt fall. Kraven på informationens innehåll samt dess läsbarhet, likt anges inom LER avsnitt 1, avd 2, nyhet 117, respektive inom nyhet 119, måste existera uppfyllda.

Annonsens utformning

För för att uppfylla riktlinjerna bör annonsen äga följande utformning:

• Annonsen bör märkas tillsammans med en grönt fält inom läka annonsens bredd såsom bör utgöra minimalt 1/5 från annonsens totala yta.
• Det gröna fältet indikeras tillsammans enstaka standardiserad emblem, en vit-färgat kors inom enstaka ljus cirkel, samt den efterföljande rubriken «Receptfritt läkemedel», samt texten «Läs noga bipacksedeln före användning».
• Det gröna fältet bör innehålla en klickbart fält alternativt möjligheten mot för att skrolla vidare mot återstående sektion från den obligatoriska informationen, märkt t.ex.
  För receptfria medicin innebär detta för att ett klickbar sk ”grön box” blir en alternativ mot nuvarande annonsutformning.
• 

tillsammans med texten «läs mer här».

Annonsen samt den obligatoriska informationen måste tillsammans framstå på en enhetligt sätt samt all ord vilket återges inom reklamen måste existera lätt läsbar.

Mer information:

Eventuella frågor skickas mot etik@lif.se.

Uppdaterad: 2 november 2023